上周帮一个做手工陶艺的小站长看后台，他说自己辛辛苦苦拍了几十张产品图，在百度图片搜自家杯子的名字，翻了三页都找不到。我点开他的页面一看，好家伙，所有图片的ALT全是“微信图片_202405121432”“mmexport171548923”这种从手机导出来的默认文件名。
真的离谱。
说实话，我见过太多站长把ALT当摆设，要么空着，要么随便写俩字，根本没意识到这玩意儿是能帮你抢免费图片流量的。
别把ALT当关键词垃圾桶
我刚入行的时候踩过一模一样的坑。2016年做电商站，为了抢图片搜索流量，给每一张紫砂茶壶的图都堆了五六遍重复关键词，什么“宜兴紫砂茶壶手工紫砂茶壶原矿紫砂茶壶”，满到溢出来。
结果呢？
三个月后百度算法更新，这个站的图片搜索流量直接砍了八成，连带着整个站的权重都掉了。后来花了半年才慢慢拉回来。
那个陶艺站长后来听我的，把所有产品图的ALT改成和内容匹配的描述，比如“青釉手拉坯咖啡杯 工作室自然光实拍”，没加多余的关键词。
两周后我再帮他搜，他家的图已经能排到前两屏了。
对吧？关键词只要自然出现一次就够了，堆多了真的会被判作弊。
那ALT到底写多长合适？
长度不用刻意凑，够说清内容就行
之前网上流传过各种说法，什么要写满125个字符，什么要包含三四个长尾词，我测过好几个站，根本不是那回事。
去年帮本地一家生鲜店优化官网，原来的美工给每一张水果图的ALT都写了一长串卖点，比如“现摘红颜草莓新鲜多汁口感甜无公害孕妇可吃奶油草莓”，快三十个字了。
我让他改成短的，就写“现摘红颜草莓 门店冷柜陈列实拍”，一共14个字。
过了半个月看后台，这些图片的收录数量比之前多了近三分之一，搜“本地草莓”的时候，匹配度反而更高了。
说白了，搜索引擎能识别语义，你写得越精准，越不用凑字数。
你还记得ALT本来是干嘛用的吗？
别忘它最初的无障碍属性
很多人优化ALT的时候，满脑子都是SEO，完全忘了这个标签最开始是给视障用户做读屏用的。
之前接触过一个做母婴用品的客户，他给婴儿车的图写的ALT是“高景观婴儿车 可坐可躺”，看起来没毛病对吧？
但视障用户用读屏软件的时候，根本不知道这张图是官方宣传图，还是普通用户的晒单，点进去之后经常发现不是自己要找的内容，停留时间特别短。
后来我们把ALT改成“用户晒单：高景观婴儿车 可坐可躺 小区户外遛娃场景”，改完之后，图片的搜索匹配度提上来了，连带着读屏用户的平均停留时长也涨了不少。
哦对了，装饰性的图片比如分隔线、背景小图标，ALT直接留空就行，别瞎加内容，既干扰用户，也没什么SEO作用。
我现在给团队定的规矩，美工导出图片的时候，就把ALT的内容填在导出备注里，不用等后期运营再加。
这个办法笨但管用，不会漏。
毕竟很多时候，大家写完页面就忘了补ALT，等想起来的时候，图都传了几十张了。
核心其实就一句话——写ALT的时候，先假设你看不到图，读完这段文字能不能知道图里是什么，再自然加一两个相关的关键词就行。
对了，搜索引擎的规则经常调整，具体要求还是以百度、谷歌的官方公告为准。
你是做什么行业的？图片优化有没有遇到啥具体问题？欢迎留言聊，不同行业的细节差很多的。
小提示：不要给同页面的多张图片设置重复的ALT内容，不然搜索引擎会判定内容冗余，反而降低图片的收录优先级。
