上周接了个做本地宠物殡葬的客户，把后台数据甩给我时差点哭出来——官网堆了快300个“宠物殡葬”相关关键词，搜索量占比快到行业均值了，咨询量还没隔壁做宠物零食的博客多。
我翻了他的文章，全是硬塞的关键词堆砌，连“宠物殡葬多少钱”下面都在讲自家门店环境多好，半点儿没提用户最关心的价格区间。
说白了，他从根上就没摸透搜索意图这回事。
我做优化快8年，见过太多人对着关键词搜索量沾沾自喜，最后流量来了却变不成钱，问题全出在这。
先把搜索意图拆明白，别对着数据瞎忙活
就像人出门问路，有人是想找最近的咖啡店在哪，有人是想知道美式和拿铁的口味区别，有人是想点外卖直接送上门，还有人就是随便刷着玩打发时间。
对应到搜索场景，其实无非就是这几类：想找特定网站的，想找问题答案的，想买东西的，还在对比方案犹豫的。
我早期踩过的坑是，把所有搜“SEO教程”的人都当成想报课的客户，写了三页广告，结果跳出率快90%。
后来翻后台搜索词数据才发现，80%搜这个词的人，只是想找个免费的入门知识点，根本没到掏钱的阶段。
内容顺着用户的想法铺，别硬塞广告
知道了用户搜词的真实想法，写内容的时候就别硬端着了。
别不信。
用户刚点开文章，满屏都是硬广，直接划走。
之前帮一个做家用除螨仪的客户改内容，原来的文章不管用户搜“除螨仪有用吗”还是“除螨仪推荐”，开头都是放产品购买链接。
后来调整的时候，针对搜“除螨仪有用吗”的用户，先讲螨虫的生存环境，讲不同价位除螨仪的实际测评差异，最后才顺嘴提一句“如果预算在300左右，我们家那款在同价位里的吸力表现还不错”。
就这么改了之后，过来咨询的用户质量比之前高了不少。
内链别乱堆，顺着用户的需求链搭桥
好多站长跟我说，内链就是把所有带关键词的文字都链到首页。
我刚开始做SEO的时候也这么干，结果被判定为刻意优化，降权了小半年才恢复。
这个办法笨但管用。
比如用户搜“租房甲醛超标怎么办”，看完应急处理的方法，他接下来大概率会想知道“怎么测甲醛浓度”，再往后可能会找“靠谱的除甲醛公司怎么选”。
你顺着这个路径把内链搭好，用户不用反复搜就能看完整个问题，搜索引擎自然会觉得你的内容对用户有用。
我给客户搭内链的时候，从来不会把不相关的页面硬凑上去——比如讲甲醛应急的页面，硬链个卖新家具的页面，纯纯浪费权重。
其实说穿了，做优化从来不是对着搜索引擎的规则凑数，所有脱离真实用户需求的SEO技巧，都是在做无用功。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业的搜索意图差异很大，比如工业设备类的ToB搜索意图，和美妆类的ToC搜索意图逻辑完全不一样，大家有具体场景的话可以留言交流。
小提示：别把搜索意图当成一劳永逸的静态标签，同一个关键词在不同时间、不同地域的搜索意图可能完全不一样，比如“小龙虾”，入夏时大家搜是找哪家门店味道好，冬季搜可能是找哪里能买到生鲜食材，定期更新内容适配就好。
