去年接的那个做本地定制衣柜的小客户，找我的时候快哭了，说自己网站做了快两年，流量连行业均值的三分之一都不到。爬了一遍站点我直接懵了——同一个首页，http的、https的、带www的、不带www的、末尾带斜杠的、不带的、甚至加了个?from=pc参数的，七条链接全能正常打开，没有任何跳转。
你说百度都懵，我到底给哪条算权重？这不等于你家大门开七个，来的客人随便从哪个门进，最后攒的人气全拆成七份摊在各个门口了嘛。
先把“能被同一地址访问的重复URL”全捋顺
别上来就搞什么复杂的规则。我第一次做URL规范的时候，刚入行才半年，给客户把所有http链接都301到https，结果漏了一个内链的跳转规则，导致整整两页的产品页返回404，当时给客户赔了半个月的服务费，现在想起来还肉疼。
其实最笨但管用的第一步，就是先把域名解析层面的统一做好——到底用带www的还是不带的？自己先定一个，剩下的那个直接301指向你选的主域，别搞什么两边都能访问的”双域名友好”。
就像那个衣柜客户，之前选了不带www的主域，结果带www的域名解析了快一年都没做跳转，光这一项就散了近四成的首页权重。对了，末尾带不带斜杠的问题，别纠结，定好统一格式，服务器端直接做规则就行，别让两个地址都返回200状态码。
别把动态参数当“万能膏药”随便加
很多站长做推广的时候，喜欢在URL后面加各种追踪参数，比如?utm_source=douyin，?from=share，甚至有的运营为了统计渠道，同一个产品页给不同渠道配了带不同参数的链接，全是200可访问的。
我之前遇过一个做烘焙原料的站点，光一个戚风蛋糕预拌粉的产品页，爬出来快200条带不同渠道参数的URL，百度收录的时候直接把这些当成不同页面，结果本来应该集中在主页面的权重，被拆得稀碎。
这里其实有个很省心的办法，就是在百度搜索资源平台里的URL规范化工具里，把你认定的主URL提交上去，告诉搜索引擎哪个是你要重点推的地址——当然别全交，只交那些真的会产生重复内容的页面。
别为了塞关键词把URL堆得像长串密码
说实话，我见过最离谱的URL，是一个做考研培训的站点，一个专业课的页面URL写了快200个字符，里面塞了”考研、专业课、真题、资料、网课、一对一”一堆关键词，看着就吓人。
URL里放1-2个和页面核心内容匹配的短关键词，确实能帮搜索引擎快速判断页面主题，但堆多了反而像作弊。更别提用户看到这么长一串带特殊符号的链接，点进去之前都得犯嘀咕，这站是不是靠谱啊。
我现在给客户做URL规范的时候，一般要求路径层级最多不超过3层，比如域名/栏目页/具体内容页，就够了，别搞个五六层的深路径，蜘蛛爬的时候都得绕半天。
不过话说回来，很多人觉得URL标准化是一劳永逸的事，其实根本不是。
我之前帮那个烘焙原料的客户做完URL统一之后，过了三个月回去看，运营又偷偷在新上线的产品页后面加了一堆追踪参数，我当时真的差点把鼠标扔了。
所以别指望改一次就完事，每个月抽半天时间，爬一遍站点的重复URL，看看有没有新漏的口子。
核心原则其实特别简单：不管用户从哪个渠道、哪个入口点进来，都能找到唯一对应的正式页面地址，不用让搜索引擎猜，也不用让用户绕路。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业的站点结构不一样，URL的处理细节也有差别，你要是在做的时候遇到啥拿不准的情况，欢迎留言说具体场景，咱们一起交流。
小提示：别用js跳转或者临时302跳转来做URL标准化，这类跳转很难稳定传递页面权重，操作不当还可能影响页面的正常收录。
