上周帮一个开本地宠物殡葬的老板查网站数据。
他说自己几个核心关键词都稳稳排在前三，为啥每天的点击量还不如排第七的同行？
我点开搜索结果页扫了一眼就懂了。
他的Meta Description写的是：“XX宠物殡葬，提供宠物殡葬服务，专业宠物殡葬，价格透明”。
干巴巴的，全是重复的关键词，半个人话都没有。
先搞懂：Meta Description根本不是给搜索引擎凑数的
很多刚入行的朋友以为，这行文本是写给搜索引擎蜘蛛看的，随便抄两句堆上关键词就行。
错。
它就是你网站在搜索结果页上，网址下面那几行灰色的小字。
那是你在用户面前的第一个、也是成本最低的展示位。
用户搜完关键词滑下来，扫一眼每条结果的描述，决定点哪个，全在这几秒的判断里。
我2016年刚入行的时候，给一个卖实木家具的站写描述，硬生生塞了12个相关关键词。
什么“实木沙发、布艺沙发、沙发床、客厅家具、北欧家具”全堆进去，觉得这样蜘蛛就能给更高排名。
结果呢？
那页直接被判了关键词堆砌，排名掉了30多位，花了整整俩月才慢慢拉回来。现在想起来都拍大腿。
真的。
写对Meta Description的几个笨办法，试了就有感知
别信那些花里胡哨的技巧。我现在给客户写描述，全是用最笨的办法。
别上来就堆自己的业务词，先想用户搜这个词的时候，到底担心啥。
就说之前那个宠物殡葬的老板，我给他改的描述版本是：“上海本地5年宠物殡葬团队，24小时上门接送，单独告别间可选，明码标价无隐形消费”。
没有堆砌任何重复的服务词，全是用户真正关心的点。
改完之后过了两周他找我，说那几个核心词的点击率涨了快四成，排名一点没动，就是换了个描述。
再说说长度的事。
很多人现在还在死记硬背“要写满160个字符”的老规则。
太死板了。
现在搜索引擎的展示宽度跟着设备变，太长的描述直接给你截断，最后半句没说完，用户看着就别扭。
我一般写的时候控制在120-150个中文字符，读着顺就行，绝不硬凑字数。
我见过最离谱的一个企业站，Meta Description写了300多字，最后截掉的部分是“我们还有专业的客服团队为您”——戛然而止，换你你愿意点？
还有个细节容易被忽略。
别写那些虚头巴脑的场面话。
什么“竭诚为您服务”“品质值得信赖”，这种话全行业的网站都在写，用户看了根本没感觉。
要写具体的、有实感的信息。比如做考研培训的，别写“助力考生成功上岸”，你写“近3年带过1200名考研学生，公共课单科平均提分35分，可免费领往年真题集”，这才是能戳中用户的内容。
几个我见过太多人踩的认知误区
经常有人跟我说，现在Meta Description根本不影响排名，写不写都无所谓。
这话对了一半。
它确实不是直接的排名计算因子，但它会影响点击率啊。
你的排名摆在那，同样的位置，别人的描述能戳中用户，你的干巴巴像个机器人写的，点击率差一大截。时间久了，搜索引擎会觉得你这个页面不受用户欢迎，排名反而容易掉。
还有人图省事，全站所有页面的Meta Description都写一模一样的内容。
我上次看一个做工业螺丝的企业站，全站200多个产品页，描述全是“XX螺丝厂专业生产各类螺丝，质量可靠”。
这跟没写有啥区别？
每个产品页对应的用户需求都不一样，比如搜“不锈钢自攻螺丝”的用户，和搜“高强度膨胀螺丝”的用户，关心的参数根本不一样，你用同一段描述应付，怎么可能拿到好的点击？
其实说穿了，Meta Description的核心逻辑特别简单——它就是搜索结果页上的免费广告位，你得把用户最关心的点说清楚，而不是给搜索引擎交作业。
搜索引擎的展示规则隔段时间就会调整，建议大家平时多留意官方公告，别抱着几年前的老经验死磕。
不同行业的用户关心的点差太多了，做To B工业配件的，和做本地社区美甲店的，描述的写法根本不是一个路数，有具体场景拿不准的，欢迎留言交流。
小提示：别为了博眼球在Meta Description里写和页面内容无关的噱头，比如明明卖的是普通全价猫粮，你写“这款猫粮能让猫咪延长5年寿命”，用户点进来发现货不对板，跳出率直接拉满，最后反而把页面的权重拖垮。
