上周帮一个开社区烘焙店的老板看站点。
他蹲在我工位边，屏幕上是他熬了三个多月写的博客——每段都硬塞“上海杨浦动物奶油蛋糕”，塞到读着都噎得慌。
结果搜这个词，他的站连前30页都摸不到。
我当时给他点了根烟。
说实话，这事儿我十年前刚入行的时候干过。那时候我给一个卖五金配件的站堆关键词，把“不锈钢合页”往页脚、图片alt、甚至js注释里塞，直接被降权三个月，连域名都差点废了。
别一上来就堆词，先搞懂用户搜的到底是啥
很多人对关键词布局的误解，就是把目标词往页面上怼满就完事。根本不是。
比如那个烘焙店老板，他以为用户搜“动物奶油蛋糕”，都是要找能买的店。错。
有一半人是搜“怎么辨别动物奶油和植物奶油”的，还有人是找“动物奶油蛋糕为什么容易化”的。
上个月有个做宠物用品的客户，之前所有页面都硬塞“猫砂盆”，流量卡了半年没动。后来我们把对应搜索意图的词拆成了三类：找选购攻略的放“猫砂盆怎么选”，找测评的放“全封闭猫砂盆除臭效果实测”，找同城配送的放“杭州同城猫砂盆次日达”。调整完没俩月，长尾词的展示量就上来了。
这个办法笨但管用。总比你对着一个核心词死磕半年强。
那个烘焙店老板也是，后来我给他把页面里硬塞的词删了一半，顺着用户的搜索意图重新组织了内容，上周他给我发消息，说已经能在第2页搜到自己的店了。
页面上的词，要顺着用户读的节奏放
不是把词随便丢在正文里就行。
比如用户点进一篇讲猫砂盆怎么选的文章，开头第一句，你就自然把核心词带出来就行——比如“最近好多铲屎官问我，家里散养的猫该选什么样的猫砂盆”，别上来就硬广，读着都生硬。
位置其实没那么玄乎。标题里要有一个核心词，开头100字内自然提一次，正文每个自然段落顺着意思带相关的长尾词，最后收尾的时候再呼应一次。就够了。
我之前见过有人把一个核心词在正文里重复17次，用户翻来覆去读着都是那几个字，直接关掉的概率特别高。对吧？你自己刷网页的时候，碰到那种读着生硬的广告，是不是点了就退？
搜索引擎又不傻，用户留不住，就算短期把词排上去，也稳不住。
别漏了那些藏在细节里的关键词
很多人盯着正文的词使劲，忘了图片、alt属性、还有页面的描述标签里，也能自然放相关的词。
比如你放一张猫砂盆的实拍图，alt属性别写“图片1”，就写“全封闭猫砂盆摆放效果图”，用户搜相关图片的时候，也能给你带点流量。
哦对，我踩过的坑：早期做优化的时候，为了多拿点流量，给一张猫的图片alt塞了五六个无关的词，结果当时图搜直接把这张图的权重给降了，白拍了半小时的素材。
你可能会问，那多少个词算合适？真没个死数。你写完读一遍，要是自己读着都觉得别扭，硬塞的痕迹太重，就删了换个自然的说法。
关键词布局从来不是为了哄搜索引擎，是让用户和搜索引擎都能一眼看明白，你这篇内容到底是讲啥的。
搜索引擎的规则隔俩月就可能调整，别抱着几年前的老方法死磕，涉及规则变动的地方，以平台官方公告为准。
不同行业的关键词搜索习惯差得特别多——比如你是做ToB工业配件的，和做ToC奶茶店的，布局逻辑完全不一样。有具体场景卡壳的，欢迎留评论交流。
小提示：别为了凑关键词数，把和页面核心主题无关的词硬塞上去——比如你一篇讲猫砂盆的文章，硬插“猫罐头推荐”的内容，不仅留不住用户，还容易让搜索引擎搞混你页面的主题，反而拿不到好的展示。
