你写的内容翻遍整个网站没几个人看，大概率是没摸透搜这些内容的人到底想找啥。
先搞懂：用户搜索意图分析到底是啥
说白了就是顺着用户在搜索框敲的那串字，倒推他当下的真实需求，不是看字面意思就完事。
举个例子，有人搜“露营帐篷怎么洗”，你别上来就甩一大段帐篷品牌推荐——他大概率是已经买了帐篷，正对着沾了泥的帐布发愁，根本不是来挑新装备的。
从实操角度看，很多人容易把字面搜索词和真实需求划等号，最后做出来的内容离用户差了十万八千里。真的。
实操里容易踩的几个坑
说实话，不少做内容的朋友，做意图分析的时候总爱钻牛角尖。真的没冤枉他们。
比如看见搜“苹果”的，就默认人是要找水果购买渠道，完全忽略有人是要找苹果手机的拆机教程、系统升级方法。别把单关键词的意图拍板定死，要结合搜索结果页的现有内容反推——比如你搜这个词的时候，前排全是数码内容，那说明平台已经把这类搜索的主流意图归到数码品类了，你硬塞水果内容根本排不上去。
据一些用户反馈，之前做家居内容的时候，看见有人搜“沙发尺寸”，就硬塞自己家的沙发产品链接，结果跳失率高得离谱——人家可能是刚买了房，正量客厅尺寸选家具参考，根本没到要下单的阶段。
容易搞混的边界
很多人会把用户搜索意图分析和关键词选词混为一谈。其实前者是后者的底层依据，不是对着关键词工具拉一堆搜索量高的词就完事。
你得想清楚，搜这个词的人，是想找个快速答案，还是想对比几个选项，还是已经准备掏钱了。比如搜“附近的咖啡店”的人，大概率是当下就想找地方坐，你给他甩一篇“全国咖啡店发展报告”，纯纯驴唇不对马嘴。
你在做内容匹配搜索需求的时候，还遇到过哪些意料之外的用户行为？欢迎结合具体场景继续探讨。
