它到底是什么？通常用在什么地方
说白了，它就是挖掘用户敲出关键词背后隐藏的真实需求，不是只看表面的文字。
举个例子，同样搜“苹果”，有人想找苹果手机的最新报价，有人想找烟台苹果的购买链接，还有人想找苹果的减脂做法。
需求不一样，匹配的内容自然千差万别。不管做网站SEO，还是写自媒体内容，抑或是做电商标题，都要用。
做分析最容易踩的几个误区
第一个误区，只抓关键词字面，不拆分意图类型。说实话，九成新手都会栽在这里。
通常搜索意图可以分成三类：找信息、找网址、准备交易，不同类型的需求，对应的内容方向完全不同。
据一些用户反馈，有个做美食内容的创作者，之前做“低卡蛋糕”内容，一直发教程，流量一直平平，后来发现搜这个词近七成用户是想买现成的，调整成测评内容后，数据好了很多。
第二个误区，觉得大流量词一定好，忽略了长尾词的精准意图。其实长尾词的转化往往更高，只是流量没那么大而已。
新手能直接用的入门方法
从实操角度看，不用上来就买昂贵的数据分析工具，有个很简单的方法。
你直接把要分析的关键词，输入常用搜索引擎，看排在前面的内容都是什么类型，就能摸透八成用户的真实意图。
比如你搜“婴儿湿疹怎么办”，排在前面的大多是皮肤科医生的护理科普，不是护肤品售卖页，说明大部分用户当前要的是信息，不是下单买东西。
这个方法看起来土，但是胜在准确，中小体量的创作者完全够用。
这个可能因人而异，大机构有更多数据维度可以深挖，小玩家先用这个方法练手足够。
您在做用户搜索意图分析的时候，还遇到过哪些和字面预期不符的情况？欢迎结合具体场景继续探讨。